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2018年农村电商发展新趋势
Release time:2018-07-12 Source:
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随着电子商务的发展,以及国家出台的多项关于农村电商发展的政策,使得农村电商在2018年将会迎来一个重要的变革。

2017年2月份,中共中央、国务院印发了2017年中央1号文件,提出推进农村电商发展,指明了农村电商的发展方向,为农村电商发展提供了政策支持。文件指出:建立和完善县乡村三级电商服务体系,以“互联网+”整合农村电商资源。未来还赋予农村电商新内涵。发展农村电商要与当前扶贫攻坚、创新创业、“互联网+农业”、“一带一路”等工作结合起来。

同时,“中央一号文件”首次将农村电商作为一个条目单独列出来,足以看出国家对农村电商发展的大力支持和国家对于农村电商发展寄予的厚望。2017年5月份,为进一步推动农村电子商务加快发展,财政部、商务部、国务院扶贫办日前联合发布通知,决定今年继续开展电子商务进农村综合示范工作。而且,在2018年要继续扩大示范领域。

近年来,城镇网民网络购物用户规模增长缓慢,城市电商市场已日趋饱和,增长空间有限,而农村电商仍是蓝海市场,潜力无穷。如淘宝苏宁等互联网电商开始向有着巨大人口和市场潜力的农村发展。

随着国家政府不断出台政策支持,互联网电商企业兴起“下乡”浪潮,纷纷布局农村电子商务,并试图打通农村物流中的“最后一公里”。互联网电商巨头不断拓展农村市场,近几年,农村消费占比不断提升。农村网民网络购物用户规模也在不断攀升,这为农村电子商务的发展提供了基础条件。

接下来,我们一起看看2018年农村电商发展的一些新趋势:

一、政策层面会继续强化。

2017年10月召开的中共十九大首次提出实施乡村振兴战略,标志着城乡一体化进入到城乡深度融合的新阶段。2017年12月底中央农村工作会议召开,全面部署三农工作,习近平出席并作重要讲话。在三农的历史性巨变新时代,担负着让农村生活更美好使命的农村电商,也必然要围绕乡村振兴战略来作新谋划。

二、电商扶贫在精准扶贫精准脱贫中发挥更重要的作用。

农村电商要成为农民增收的又一重要渠道。2017年下半年商务部、国务院扶贫办相继召开的电商精准扶贫会议,进一步推动了电商扶贫发展,在实践中形成的若干路径也得以扩大推广。在电商扶贫中,消费扶贫在多个平台和互联网应用的支持下迅速发展,模式越发多样,规模日益扩大,在2018年将会有更大的提升。

三、农产品上行继续加速,总体规模会再上台阶

2017年相关数据表明,农产品电商还将继续保持高于电商整体增速的发展态势。特别是在农产品上行的渠道上,将会从单一的网络零售向网络零售、网络批发并重转变,也会从传统的电商依赖向传统电商、社交电商并重转变,也会从重视线上向线上线下融合转变。


四、新零售掀开农村电商竞争新阶段,农村商业体系迎来深度改造

2017年京东宣布新建的线下便利店其中一半要建在农村后,阿里巴巴、苏宁的线下便利店计划也相继推出,农村电商最终会与传统农村商业实现线上线下的深度融合。其概念在2017年上半年提出后,在下半年相继开展了试点推进,在2018年将会全面推开。

五、农村电商下沉资源开始整合,效率与可持续发展成为现实考虑

连年的电商下乡,大多数农村已经有了基层的农村电商站点,各大平台、物流公司也都下沉了大量资源。但随着时间推移,如何实现盈利或者保持可靠的收入支撑,成为现实的课题。农村基层电商站点能否各大平台共用,农村最后一公里物流能否通过培养第四方物流来统筹承接,都是值得深思和探索的。而各大平台的农村电商模板,也将不得不迎来新一轮的调整。

电商倒推产业转型将在农业上进一步显现,互联网农业进程会明显加快。


越来越多的农产品电商实践让大家充分认识到,如果不能对农产品电商的源头进行深入的改造,只仅仅在电商的终端进行营销上的创新,是无法持续的甚至伤痕累累。所以在2017年,已经有电商平台和大型电商企业开始向农业产业链的深度进军,力图从根本上推动农业转型升级,这种趋势在2018年将会越发明显。

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